Accor devient AccorHotels et accélère sa transformation

Accor change de nom pour se rebaptiser AccorHotels, adopte une nouvelle identité et une nouvelle signature : "Feel Welcome". Le groupe hôtelier a également annoncé la transformation de sa plateforme de distribution, AccorHotels.com, en place de marché ouverte à une sélection d'hôteliers indépendants, ainsi que le lancement de la nouvelle version de l'application mobile unique AccorHotels.

Accor devient AccorHotels et revendique son état d’esprit fédérateur "Feel Welcome"

Nouveau nom
En devenant AccorHotels, le Groupe endosse avec fierté son métier d’hôtelier. Le Groupe a pour objectif d’accroître la puissance et la visibilité de AccorHotels, à la fois marque institutionnelle et commerciale, en la reliant à sa plate-forme digitale AccorHotels.com et en la plaçant au coeur de son écosystème de marques enseignes.

Nouvelle signature : Feel Welcome
Le Groupe se dote également d’une nouvelle signature simple, impactante et universelle qui réaffirme son état d’esprit fédérateur : Feel Welcome.
Feel Welcome exprime la richesse et l’essence même de l’Hospitalité. Cette promesse est destinée à tous les publics pour qu’ils se sentent attendus, uniques et privilégiés : les clients, les collaborateurs et les partenaires.

Nouveau territoire de marque
Pour porter l’ambition du Groupe, la nouvelle identité est composée d’un logo plus statutaire avec une typographie d’une couleur bleu marine soutenu. Ce nouveau logo reste associé au symbole du Groupe, la bernache, unique et emblématique de couleur miel. Icône de la marque et de son application mobile, cet oiseau migrateur symbolise l’esprit de groupe, la détermination et le voyage.

AccorHotels accélère sa transformation
-Ouverture de la plate-forme AccorHotels.com aux hôteliers indépendants
-Triplement rapide de l’offre hôtelière sur AccorHotels.com
-Création d’un pôle de services digitaux BtoB
-Lancement de la nouvelle version de l’application mobile unique AccorHotels

AccorHotels amplifie sa dynamique digitale en transformant sa plate-forme de distribution AccorHotels.com en place de marché ouverte à une sélection d’hôteliers indépendants. Ce service sera progressivement accessible aux hôteliers à partir de fin juin 2015 sur les premiers marchés cibles et disponible pour les clients dès juillet 2015. A terme, l’objectif est de tripler l’offre hôtelière sur AccorHotels.com pour atteindre plus de 10.000 hôtels dans 300 villes clés à travers le monde.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre de la transformation du Groupe initiée depuis 2013.

Source : extraits des communiqués de Presse AccorHotels 03/06/2015 (voir en PJ)

la vidéo de présentation de la nouvelle idendité AccorHotels